案例一
某华东区皮肤科专科医院
客户背景:长期投放百度,但线索成本居高不下,“水粉”比例高达 40%。
投放问题:无效表单多、电话打过去无人接、前端看似有量,后端咨询质量差。
院长反馈
过去我们最头疼的是“线索看起来多,电话打过去没人接”。旭成传媒介入后,最让我印象深刻的是他们的线索异常监控系统,像流量质检员一样,把恶意点击和虚假表单直接过滤掉了。
优化策略
- 素材优化:重做病种科普与信任型素材,减少硬广表达
- 人群筛选:剔除低接通率人群和异常留资设备
- 转化路径优化:压缩表单链路,提升有效套电意愿
- 合规审核策略:避免高风险用词,降低违规风险
结果
- 成本下降 30%
- 有效线索提升 42%
- 咨询接通率提升 35%
- 提高后端转化质量,账户稳定性显著增强